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  策划人语:经过数十年高速发展,中国电影市场也已稳居世界第二,2018年上半年票房收入、观影人数、影院建设和银幕设施等数字的高速增长,预示着我们离全球最大电影市场的脚步临近。这一现象背后,少不了影片创作的本源回归,观众需求多元变化,渠道、设施建设的飞速增长。但是,和其他各类市场相似的是,世界第一,并不单单依靠数字称王,更需优秀作品不断涌现、各项机制科学且完善、观影需求成熟多元、要素资源自由流动且合理分配。离开成熟的市场素质和制度保障,再漂亮的数据增长也难以长久维持。站在世界第一的门口,电影人与影迷,都需从自身做好准备。

《红海行动》剧照 

  2018上半年,“破纪录”成为中国电影市场主基调。

  2月19日,累计票房超过100亿元,仅用时50天;6月16日,用时167天票房突破300亿元,比2017年提前了35天;大年初一,全国3217万影迷造就了12.64亿元票房,双双打破全球单市场单日票房纪录和全球单市场单日观影人次纪录……原本预测稳健发展的格局,却迎来了狂飙突进。

  截至6月30日,中国大陆地区电影票房为320.31亿元,同比增长17.82%;观影总人次为9.01亿,同比增长15.34%。数据一经发布,就有评论直指“2018年中国有望成为世界第一大电影市场”。

  毋庸置疑,2018年的夏天,是我们距离世界最大电影市场最近的时刻。什么因素推动了中国电影的飞速发展?有国产电影的均衡发力,有观影人群日渐成熟,也有着渠道、硬件建设的平稳推进。

《起跑线》海报

  国产影片发力

  在业已实现的320亿元票房收入中,国产影片贡献了189.65亿元,占比59.21%。

  更值得关注的是,国产影片票房收入实现同比增长80.1%,可谓质的飞跃。在上半年票房突破10亿元的9部影片中,国产影片占据五席,成绩喜人。

  令观众惊叹的是,在表现不俗的国产影片中,主旋律影片成就非凡。贺岁档影片《红海行动》叫好叫座,收获36.4亿元人票房,成为春节档冠军,也是2018的半程冠军。但该片却没有任何大腕儿明星参演,全凭“真功夫”打动观众。接下来,纪录电影《厉害了,我的国》自3月2日上映以来,在全国又掀观影热潮,虽为纪录电影,而屡屡刷新纪录,成为新中国成立以来票房最佳的纪录片。值得称道的是,该片不仅在影院,也在公益放映中继续着传奇。

  两部红色主旋律,打败了“鲜肉明星脸”。但这还不是关键,重要的是,这一现象,暗示着依赖纯粹商业运作的电影份额开始下降,电影生产逐渐回归内容本源,重内容、有特色、高质量的电影开始涌现。有评论指出:中国电影市场已经找到了自信,摆脱了人们对好莱坞电影的焦虑,也给中国国产电影创造了更多机会,中国电影市场发展方式迎来显著变化,促使中国电影产业进入内生性增长的发展新阶段。

  在这样的趋势下,中国电影人正调整状态,面对随时跃居世界第一的中国电影市场。新力量不断涌现,新导演、新编剧、新演员、新制片人进入电影创作生产主力,发挥着日趋重要的作用。

  2月底,《妖猫传》在日本上映,票房超过16亿日元,创造华语影片在日本市场新高,在此之前,这种现象并不多见。

  中国电影新力量,正在扛起中国电影创作发展大旗,他们不默守成规,不向“猫腻”与陋习屈服,他们通过独特的创作风格、故事情节和叙述方式,引发着观者共鸣,促使更多影迷对国产电影热情重燃。

《妖猫传》剧照

  观影人群成熟

  从国产电影上半年的表现中,不仅能看到我国电影工业的发展与进步,还能看到电影观众的成长。观众愈加对深刻的故事内容、动人的情节语言、艺术的电影手法感兴趣,而对阵容、特效开始“审美疲惫”。

  因此,多样化观影需求得到中国电影人的重视,全国艺术电影放映联盟、大象点映、首都之星艺术影厅联盟等多元化放映方式坚持进行市场探索。

  2017年,阿米尔·汗导演的《摔跤吧!爸爸》创造了印度电影进入中国的票房纪录,这体现了中国影迷的观影需求正在走向成熟与多元。2018年,阿米尔·汗另一部电影《神秘巨星》再次获得口碑和票房双丰收,两日票房突破一亿元;同时,另外两部印度电影《小萝莉的猴神大叔》、《起跑线》保持了高口碑高票房。印度影片在国内站稳脚跟,也预示了好莱坞模式在需求端的式微。

  在今年进口片市场中,美国好莱坞风头逐渐削减。3月1日,进口影片《三块广告牌》在全国艺联专线放映,至5月1日下映,票房6498万元。虽然终未过亿,但这种看似“乏味”的影片,在以往,恐怕连排片机会都不会有。影迷的成熟,正在促使院线提供更多元影片资源。

《小萝莉的猴神大叔》剧照

  市场渐趋完善

  出色的影片作品和成熟的市场需求,衔接二者的是可靠的供给渠道、高速建设的影院设施和日趋完善的院线结构。

  截至6月底,全国共有银幕55623块,其中3D银幕49190块,占比88%。巨幕共计820块。无论是总银幕数和特色银幕,均居世界第一。

  据统计,2018年一季度各院线票房表现较往年有很大进步。万达院线保持着行业第一的位置,大地、横店,票房也获得同比大增。在各路院线配合下,一二线城市结构优化,三四线城市布局明显增强。

  在中国电影家协会秘书长饶曙光看来,中国电影市场的人口红利还没有完全释放,在增量观众支撑下,未来中国电影发展空间很大。

  这部分自信,一方面来自影院、院线的建设,另一方面也来自市场的环境建设。

  3月,《电影产业促进法》已实施一周年。新法规实施以来,主管部门主动出击,推动产业发展、营造公平市场环境。春节档前,各大制片方携手提出“限制票补”措施,其后,这一举措长期延续;4月,主管部门根据实际情况,完善退票机制;6月,中宣部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》,要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理,控制不合理片酬,推进依法纳税,促进影视业健康发展。针对影视作品的创作和行业健康发展中的漏洞弊端,重拳出击严格监管。

  此时,是否成为最大市场,对中国电影人和观众来讲,恐怕已并不重要。重要的是,站在门口迎接第一的心态。为建设健康市场,促进长远发展,每一名参与者都在做着准备和贡献。

责任编辑:梁艳珍