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尼尔森报告显示:中国消费趋势向好

  在部分经济学家怀疑中国经济前景的背景下,来自于全球化监测和数据分析公司尼尔森的相关报告显示,中国消费趋势向好,前景可期。近日,尼尔森发布了2019年一季度中国消费趋势指数报告,报告显示,2019年一季度中国消费趋势指数为115点,较上一季度的113点提升了两个点,接近历史高位。尼尔森消费趋势指数主要衡量消费者对于就业预期、消费意愿及个人经济情况3个方面。消费趋势指数高于100点则为积极,反之则为消极。

  尼尔森中国区总裁赵新宇表示:“伴随着国家区域经济发展战略的不断深入推进,以及‘一带一路’建设、京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设等经济增长极增长带的加快培育,新型城镇化市场潜力不断释放,市场主体发展活力进一步增强,有效推动了我国经济平稳健康可持续发展。”

  消费趋势指数接近历史高位

  尼尔森报告显示,消费趋势指数的增长是就业预期、个人经济情况、消费意愿三大构成因素共同作用的结果。其中,就业预期为79点,较上一季度增长5个点,实现大幅上扬;消费意愿和个人经济情况分别为61点、70点,均较上一季度增长3个点。

  赵新宇表示:“政府不断深化企业税费改革,增强了企业活力。不断实施扶持就业政策,鼓励创新创业,为稳定就业创造了良好环境。同时,个人税费改革不断深化、保障体系日渐完善,消费者的个人经济情况和消费意愿持续提升,进一步激发了市场活力。”

  从不同区域来看,各区域消费趋势指数相对稳定,北部地区近三个季度实现了稳步增长。尼尔森数据显示,一季度,北部消费趋势指数为111点,2018年三季度为108点,四季度为109点;东部地区消费趋势指数仍保持高位运行,为124点,与上一季度持平。南部地区和西部地区也实现了小幅上扬,分别为116点和106点。

  尼尔森研究发现,北部地区近一年来的就业预期持续向好,从2018年二季度的62点,飙升至73点;东部地区的个人经济情况明显回暖,从上季度的80点跃升至86点。就业预期也实现了大幅上扬,较上季度增长5个点,为84点。全国各区域的消费意愿保持平稳态势。

  从不同级别城市来看,二、三线城市消费趋势指数领跑,均高达117点;四线城市紧随其后,为115点,较上季度增长3个点。一线城市增幅明显,达到112点,较上一季度增长4个点。农村地区保持稳定,为114点。尼尔森数据显示,消费意愿的逐渐回暖,带动了上线城市消费趋势指数的增长,其中,一线城市为65点,二线城市为66点,均较上一季度增长5个点。另外,四线城市就业预期和个人经济情况回升明显,分别飙升了8个点和11个点,达到了79点和82点。

  “各种经济先行指标显示,一季度经济实现‘开门红’,多项宏观数据超预期,经济回暖信号明显。而一、二线城市作为经济发展的排头兵,其经济结构相对完善,经济张力尽显,其经济回暖速度明显高于其他城市级别。同时,产业结构优化及产业下沉,不仅为下线城市带来了更多发展机遇,同时也创造了更多的就业机会,加速了下线城市的消费升级,从而带动了消费意愿的持续提升。”赵新宇如是说。

  中产新女性消费趋势指数表现亮眼

  尼尔森报告显示,对比整体人群,中产新女性消费趋势指数表现最亮眼,为130点,远高于全国整体平均水平的115点。同时,就消费趋势指数构成要素来看,中产新女性的就业预期、消费意愿和个人经济情况均高于整体平均值,其中,就业预期为81点,高于整体人群平均值79点;消费意愿为78点,远高于平均值61点;个人经济情况表现更加抢眼,为92点,远超平均值70点。

  中产新女性普遍为高收入、高学历和高职位人群,自主、自我和自信为她们的专属标签。其中,自主主要体现在其具有坚定自我价值观,深耕个人社交圈方面。尼尔森相关数据显示,47%的中产新女性更关注自己的付出和回报,60%的中产新女性更坚守自己认为对的价值观,分别有42%和24%的中产新女性希望通过下午茶/约饭和在特定圈子里社交来度过休闲时光;自我表现为寻求自我投资,注重精神生活方面。尼尔森相关数据表明,如果有闲钱,中产新女性更希望将钱花在投资理财(36%)、子女教育(46%)和旅行度假(57%)上;在未来一年的休闲时光的选择上,她们更愿意选择自我提升(29%)、看电影/音乐会/艺术展览(44%)、度假/远足(54%)。自信则表现为理财选择更多元,风险承受能力更强方面。除定期储蓄外,互联网金融理财产品(40%)、固定收益型投资产品(32%)、基金(28%)、保险投资产品(27%)等均是她们投资理财的重要选择,且在未来一年中,她们中29%的人希望继续增加对互联网金融理财产品的投资,31%的人希望增加基金产品的投资。

  中产新女性的自主、自我和自信同样体现在其消费态度和购买行为方面。她们“能挣会花”,个人消费增长明显。尼尔森相关数据显示,对比去年,65%的中产新女性有新增消费,其新增消费主要体现在子女教育(40%)、护肤品/化妆/美容(29%)、投资理财(25%)、健身运动(11%)和首次购置汽车(7%)上。未来一年,她们中57%的人愿意为喜欢的产品/兴趣买单,44%的人更加注重追求品质生活。

  赵新宇表示,中产新女性群体不断壮大,创变力量不容忽视,是推动社会各领域发展和进步的重要力量。她们拥有高学历、高收入,追求独立;她们主张自信、自主与自我,追求高品质,其消费观念及消费行为呈现出鲜明特点,且她们往往是家庭消费的主导者,已然成为引领未来消费市场的主力,重视及满足女性消费需求已成为各品牌商的必然之选。

责任编辑:韩昊
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